Domain Portföyünüzü Yeni Tanıtılan uzantılar ile Genişletin
Eski uzantılar, şu an yaygın olarak kullanılan orijinal alan adı uzantılarıdır. Her birinin belirli bir hedefi ve bağlı olduğu belirli bir alanı vardır. En iyi bilinenlerden bazıları şunlardır:
.com - Genellikle ticari işletmeler ve şahıslarla ilgili kullanılır.
.net - “Ağ”’ın kısaltması, bunlar genellikle çeşitli küçük sitelere bağlanan internet sağlayıcıları, e-postalar ve şemsiye siteleriyle ilişkilidir.
.org - Kâr gütmeyen yardım kuruluşları genellikle .org alan adı uzantısını kullanmaktadır. Dernekler, Spor takımları ve dinler gibi kuruluşlar genellikle .org kullanır.
.edu - “Eğitim.” Okullar, üniversiteler ve diğer eğitim merkezleri bu TLD’yi kullanırlar.
.gov - Bu, ABD tarafından kullanılan kısıtlı bir TLD’dir. Herhangi bir hükümet sitesinin .gov alan adı uzantısı olmalıdır.
Uzun zamandır, bu tür üst düzey alan adları, internetin tüm alt bölümlerini kapsamak için yeterli görülüyordu. Ancak, elbette, internet genişledikçe, yeni TLD’lere olan ihtiyaç arttı. Yeni jenerik üst düzey alanlar (gTLD’ler) birkaç yıldır sıcak bir şekilde tartışıyorlar. Zaten yetki verilen 1.200 gTLD ve daha fazlası ile güçlü bir çevrimiçi varlığını sürdürmek isteyen markalar için birincil odak noktası olmaya devam edecekler.
Bu alanda göze çarpan ilginç bir eğilim var: gTLD’leri kaydeden markaların sayısı yeni bir şey ortaya koymayla değil, savunmacı olanlar içindir.
Savunma kayıtlarının mantıklı olabileceği durumlar vardır. Meşhur bir örnek, 2015 yılında piyasaya sürülen ve üçüncü şahıslar tarafından trolling veya zararlı amaçlarla kullanılmasını öngören markalar için endişe oluşturan “berbat” gTLD. Birçok büyük marka, kendi .sucks alan adını herkesten önce kaydettirmek için hızlıydı, ancak genellikle alanı gerçekten kullanmak veya hatta kullanıcıları ana web sitesine yönlendirmek gibi bir niyet yoktu. Bunun yerine, alanlar üçüncü tarafların eline geçmelerini önlemek için basitçeydi.
Bu gerçekten gTLD kayıtlarını çevreleyen en etkili yaklaşım mı? Bu yaklaşıma en açık uyarı, herhangi bir işletme için son derece maliyetli olabilmesidir- güneş doğumu kayıt ücretleri, özel program ücretleri ve özel isim ücretleri, birçok kuruluş için hızlı bir şekilde toplanabilir ve maliyet engelleyici olabilir. İkinci olarak, markalar yeni gTLD’leri üretici şekillerde kullanmak için değerli fırsatları kaçırıyor olabilir.
domainadi. App veya domainadi.shop’ gibi bazı gTLD’lerin daha belirgin kullanımları olmasına rağmen, coğrafi spesifik, vızıldamaya değer veya niş pazarlara özgü diğer gTLDS’ler heyecan verici ve bir alan adının ne için kullanılabileceği fikrine meydan okuyan deneysel pazarlama kampanyaları. Bu, pazarlamacılar için değerlerini uzun süre göstermeleri için en heyecan verici fırsat olabilir.
Markalar gTLD’leri defalarca kaydettirmekte ısrar etseler bile, en azından her alanın canlı içeriğe yönlendirdiğinden veya ana sitelerine yönlendirdiğinden emin olmalıdırlar. Bu, bu gTLD’lere giden trafiğin boşa harcanmadığı anlamına gelirken, ziyaret trafiği, daha yüksek gelir sağlayan olası web sitesi dönüşüm oranlarının artmasına neden olabilir.
Sonuçta, savunma kayıtlarının değeri markanızın maliyesine ve kaynaklarına bağlıdır. Bir gTLD’nin her tanıtımında kayıt ücretlerini ödeyebiliyorsanız, yönlendirilen trafikteki artıştan yararlanırken savunma amaçlı bir yaklaşım kullanmanın herhangi bir zararı yoktur. Alternatif olarak, bazı markalar, kendilerini taklit eden üçüncü taraflardan hızla ayırmak amacıyla hiçbir gTLD’yi kaydetmemeyi tercih eder. Bu, gTLD’lerle birlikte gelen tüm fırsatları göz ardı eder ve alan adı kurtarma maliyetlerinde artışa neden olabilir.
Tüm markaların mevcut gTLD portföylerine bakmasını ve mevcut yaklaşımlarının maliyet etkin olup olmadığını veya kendilerini rakiplerinden ayırmak için bunları üretici bir şekilde kullanmanın daha iyi olup olmayacağını değerlendirmenizi öneririz. Ayrıca, markanızın çevrimiçi varlığını güçlendirmek için üçüncü taraflardan alan adı satın almak için çok fazla para harcaması geçmişi varsa, proaktif savunma kayıtlarının uzun vadede size daha fazla para kazandıracağını sormanızı öneririz.
Durum ne olursa olsun, gTLD’ler sadece alan adlarından daha fazlasıdır. Her biri markanızı paketin geri kalanından ayırmak için bir fırsattır ve böylece her marka savunma amaçlı bir yaklaşım benimsemeden önce iki kez düşünmelidir.
-
Yeni TLD’nin Zorlukları
İnternette isimlendirmenin küresel düzenleyicisi olan ICANN, yeni TLD’nin oluşmasına yeşil ışık yakarak Web’i açtı. Kamu paydaşları, markalar, işletmeler ve topluluklar iş başındadır.
Hırslı Bir Program
Yeni program birkaç ana TLD türü oluşturmayı amaçlamaktadır:
-
Açık TLD:
- Latince olmayan karakterlerde (Arapça, Çince, İbranice, Sanskritçe, Tayca, vb.) TLD, İnternetin İngilizce dışındaki topluluklar tarafından kullanımını tamamen “yerelleştirmeyi” mümkün kılacaktır.
- Bir yere, şehre veya bölgeye bağlı coğrafi TLD (.ankara , .bzh , vb.), O yere bağlarını iddia etmek veya onunla ilgili içerik aramak isteyenler için anlamlı olacaktır.
- TLD belirli bir topluluk için ayrıldı (fakirler, vb.)
- Bir web sitesinin uzmanlık belirtmek jenerik terimlere dayalı Sektörel TLD (.hotel , sevgi.Radyo , .music , vs.)
- TLD belirli bir hedef için ayrıldı: .bank, .finance.
- Kapalı TLD: Kendi adını kaydeden ve kurum içi amaçlarla (bir grubun farklı kuruluşları veya bağlı ortaklıkları) kullanımını ayıran bir şirkette olduğu gibi.
Latin olmayan karakterler içeren TLD projelerine öncelik verilmiştir. Diğer istekler
ICANN tarafından gerçekleştirilen parti tarafından rastgele çizime dayalı bir sipariş.
Örneğin, lottan çekilişten kaynaklanan ilk Avrupa TLD’si Birkaç ay içinde web’de görünmelidir.
Fransız paydaşlar tarafından sunulan düzinelerce proje özellikle bölgesel TLD ile- .paris , .bzh , .corsica , .aquitaine vb. - ve markalara göre (L’Oreal, SNCF, Canal + gibi bir düzine dosya kaydetti. , vb.).
-
Katma Değeri Yüksek Alan Adları
Yeni TLD’nin amacı yeni değer üretmektir. Bunu yaparken, alıcılar (işletmeler, topluluklar, vb.) İnternet yönetiminin bir kısmını kendilerine devreden bir sisteme yatırım yapıyorlar. Beklenen ofset, İnternette daha fazla görünürlüktür yani kullanıcılar tarafından daha kolay tanımlanabilir.
Bu tür TLD beklentileri büyük ilgi görüyor. Artan sayıda İnternet kullanıcısı ve web sitesi yaratıcısı alan adlarının önemini fark ediyor. Fransa’da hâlâ ortaya çıkan bir pazar sektörü. Alan adı, hatırlanması kolaysa başarılı e-ticaretin anahtarlarından biridir.
-
GTLD Pazarına Odaklanın
“Doymuş” bir pazar
TLD, bir işletmenin hedeflerine yaklaşmasını sağlar. Hem kısa hem de orijinal olan uygun bir adresle elinde iletişim ateş gücü vardır. Ancak .com gibi bir TLD, başarısının kurbanı oldu ve artık yatırımcılar için geçmişte olduğu kadar çekici değil. Mevcut alan adlarının bolluğu göz önüne alındığında, .com TLD ile kısa bir benzersiz adres oluşturmak son derece zorlaştı. Dahası, .com’un büyüme hızı düşüyor: üç yılda dört puan düştü (2009-2012 yılları arasında). Piyasa şüphesiz ekonomik duruma bağlıdır, ancak rakamlar gerçek bir yavaşlama göstermektedir.
Bir TLD’nin büyümesi ve başarısı da onu teşvik etmek için kullanılan iş stratejisine bağlıdır. Örneğin, agresif bir ticari politika ile 2011 yılında yüksek büyüme döneminden sonra .info 2012’de puan kaybetti çünkü alan adlarının bir kısmı onları kullanmayan sahipleri tarafından yenilenmedi.
-
İkincil Pazarda Fırsatlar
Alakalı bir alan adı arayan adaylar her zaman mevcut alan adlarının satışı için ikincil pazara yönelebilir.
Bu pazar, oyuncuların daha önce kazancı cebe sokmak için satmayı kabul eden bir üçüncü tarafın açtığı bir ismi edinmesini sağlar! Dosya adı verildiğinde, bir alan adının neredeyse hiçbir maliyeti yoktur; Ancak ikincil piyasada fiyatlar yüksek olabilir. Ortalama olarak 500 ABD dolarına, bazen çok daha fazlasına ulaşıyorlar.
Uzman brokerlerin web siteleri, satışa sunulan alan adlarına referansta bulunur ve satılan en son adların kayıtlarını yayınlar.
Yeni TLD’nin gelmesinden kaynaklanan heyecanı kolayca anlayabiliriz. Onlarla daha fazla seçenek var. Daha da iyisi, mevcut alan adlarına daha fazla anlam verme fırsatlarını gösterir.
-
Yeni TLD’nin Zorlukları
Yeni TLD ile yeni ad alanlarının ortaya çıkması piyasaya yeni bir hayat katacak. Elbette, yeni TLD sahiplerinin, kullanıcıların onları tanımasına ve kullanmasına yardımcı olmak için onları tanıtmaları şartıyla. Çünkü halk tarafından bilinmesi ve hatırlanması için bir TLD’nin etkili iletişim kampanyaları olması gerekir. Amaç, genellikle birbirleriyle rekabet halinde olan sitelerin bir listesini gösteren arama motorlarını sorgulamadan Internet sitelerini kolayca tanımlanabilir hale getirmektir.
Üç Ana Senaryo Mümkündür:
-
İnternet kullanıcıları yeni TLD’nin mülkiyetini alıyor ve sonuç olarak çevrimiçi tarama kullanımları büyük ölçüde değişiyor; -
Kullanıcılar, tedarikin bolluğu nedeniyle kayboluyor ve davranışlarını değiştirmiyor. Görevdeki TLD daha güçlüdür, çünkü kullanıcılar bildikleriyle kalırlar;
-
Yeni TLD, İnternet kullanıcılarının zihninde, büyük arama motorları aracılığıyla içerik aramalarını geliştirmek için alan adlarından vazgeçtikleri kadar kafa karışıklığı yaratıyor.
Her durumda, büyük arama motorları tarafından yeni TLD ile ilgili olarak benimsenen stratejiler, algoritmalar tarafından “tanıtılan” veya “cezalandırılan” projelerin ticari başarısı veya başarısızlığı için çok önemli olacaktır.
Programın Konuşlandırılması
Dört yıllık hazırlıktan sonra, 2012 yılında açılan program İngilizce projelerinin büyük bir çoğunluğunu içeriyordu. Yeni TLD kullanılarak oluşturulan alan adları, önemli kilometre taşlarının bulunduğu bir takvimden sonra 2013’ün sonunda görünmelidir.
ICANN ile dosyalandı. 2015 yılına kadar 1.000 ile 1.300 arasında yeni TLD görmeli.
ICANN tarafından başarısız olmuş veya destekleyiciler tarafından geri çekilmiştir. 01 Haziran 2013’te koşuda 1.837 proje kalmıştır.
Projelerin çoğu Kuzey Amerika ve Avrupa'da bulunan piyasa oyuncuları tarafından desteklenmektedir. Batı dünyasının iki kıtası, kendi yaratma dosyalarının %83’üne, ardından Asya ve Pasifik’e (%16) odaklanıyor. Afrika ve Latin Amerika projelerin sırasıyla %1’ine sahip fakir akrabalar gibi görünüyor.
Web adresinizi belirtmenize yardımcı olabilecek bazı yeni TLD’ler şunlardır:
.tech - Orada artan teknoloji start-up ile bir .tech TLD olması web sitenizi paket dışında ayarlayabilirsiniz.
.design - Bir sanatçı portföy sayfasını .design URL’si ile renklendirin. Ya da bu yeni TLD’yi iç mimar, web tasarımcısı, grafik tasarımcı ve daha pek çok tasarım meslekleri için kullanın.
.luxury - Moda markaları, üst düzey aksesuarlar, araba şirketleri, mobilyalar, bunların tümü .luxury alan adı uzantısı altında başarılı olabilecek hizmetlerdir.
.restaurant - Bu TLD restoranınızı diğer tüm .com lokantalarından ayırabilir. Restoranınızın adının alan adı olarak var olmasını ve alan adı uzantısı için “açıklamayı” bırakmasını sağlar.
Bunlar, atakdomain.com ’da bulunan sayısız TLD’den sadece birkaçı. Her birinin değer sağladığı kendi alanı vardır. Her şey doğru olanı bulma meselesidir.
