Google Ads Nedir?

Google Ads (eski adıyla Google AdWords), reklamlarınızı bir Google arama sonuçları sayfasına yerleştirmenize olanak tanıyan bir çevrimiçi reklamcılık hizmetidir. Reklamlar, normal arama sonuçlarıyla neredeyse aynı görünür, tek fark küçük yeşil kelime “Reklamlar”dır. Google reklamları, arama sonuçları sayfanızın üstünde, altında ve yanında görünebilir.

Google Ads Nasıl Çalışır?

Bir kullanıcı bir sorgu aradığında, Google, sorguda kullanılan anahtar kelimelere göre kullanıcıyla alakalı reklamlar görüntüler. Reklamlarının sonuçlar sayfasında görünmesini isteyen reklam verenler, aynı anahtar kelimelere sahip reklam verenler arasında bir dahili sistem açık artırmasına katılacak anahtar kelimeler için teklifler belirler. Teklifi daha yüksek kaliteli bir reklama sahip olan kişi, arama terimlerinde daha yüksek görünür. Anahtar kelimelerinizin teklifine bağlı olarak reklamlarınız farklı konumlarda sıralanacaktır.

Google, teklif vermeye ek olarak, reklamınızın ve web sitenizin alaka düzeyini ve kalitesini de dikkate alır. Bu nedenle, en yüksek teklife sahip olsanız ve reklam kötü yazılmış olsa ve açılış sayfası reklamdaki açıklamayla eşleşmese bile, reklamınızın Google arama sonuçlarının EN YÜKSEK kısmında gösterilme olasılığı son derece düşüktür.

Google Ads’in Faydaları

 

1. Satın Almaya Hazır Bir Kitleye Reklam Gösterme Yeteneği

Reklamınızın hangi arama ifadeleri için gösterileceğine kendiniz karar verebilirsiniz. Ticari bağlantılar içeren bir arama cümleleri listesi toplarsanız, bir hizmet satın almaya veya sipariş vermeye hazır olan ve böylece etkisiz gösterimlerden ve maliyetlerden kaçınan kullanıcılara gösterileceksiniz.

2. Reklamları Tam Olarak Yerde Gösterebilme

Reklamınızın görünmesini istediğiniz coğrafi konumu belirtebilirsiniz. Örneğin, ayarlarda reklamınızın yalnızca gerekli şehir, bölgede veya yalnızca gerekli yarıçapta bulunan kişilere gösterilmesini sağlayabilirsiniz (örneğin: şirketinizden 5-10 km uzaklıkta).

Google Ads’de arama reklamcılığını ve örneğin Facebook'ta hedefli reklamcılığı karşılaştırırken, Google Ads yardımı ile bir kullanıcıya ihtiyacı oluşur oluşmaz reklam göstermenin mümkün olduğunu not edebiliriz. Örneğin, işletmeniz suşi teslimatıdır. Suşi siparişi vermek isteyen bir kullanıcı, gerekli sorguyu arama kutusuna girer ve buna karşılık, arama sonuçlarında dolaşmadan sipariş vermesine olanak tanıyan ilgili reklamları anında alır.

3. Ayarları Yönetme Esnekliği

Google Ads’de ayarları hızla değiştirebilir ve maksimum verime odaklanabilirsiniz. Ayrıca, herhangi bir bütçeyle reklam yerleştirmenize izin verecek esnek stratejiler de vardır.

4. Yalnızca Birisi Reklamınızı Tıkladığında Ücretlendirileceksiniz

Google, tıklama başına ödeme (PPC) reklam modeli kullanır; bu, yalnızca birisi reklamınızla ilgilenir ve onu tıklarsa ödeme yapacağınız anlamına gelir. Bir reklamın tıklama başına maliyeti, reklamı tetikleyen anahtar kelime için teklif verme rekabetine bağlıdır. Reklamlarınıza tıklama başına teklifler için bir sınır belirleyebilir ve bir maksimum günlük bütçe belirleyebilirsiniz. Bu, istisnasız herkese gösterilen ve sabit bir tutara mal olan geleneksel reklamcılıktan çok farklı olan çok olumlu bir noktadır.

5. Performansı İzleme Yeteneği

Google Ads reklam dolabı ile, reklamınızı kaç kişinin gördüğü, reklamınız için kaç tıklama veya web sitenizdeki hedeflenen eylemlerin sayısı gibi birçok performans parametresini izleyebilir ve analiz edebilirsiniz. Reklamınızın nasıl ilerlediğini izleyerek, reklam kampanyanızı geliştirmek için gerekli değişiklikleri hızlı bir şekilde yapabilirsiniz.

Örnek: Küçük bir çiçekçinin sahibi olduğunuzu ve bunun reklamını yapmak için bir reklam panosu reklamı sipariş ettiğinizi hayal edin. Bu tür reklamcılık iyileştirme için izlenemez ve analiz edilemez. Yatırımınızın karşılığını alıp almadığını bilmeden yoğun bir şekilde yatırım yapacaksınız. Google Ads ile istediğiniz sonuçları alamadığınızı fark ederseniz reklam gösterimini istediğiniz zaman durdurabilirsiniz.

Google, reklamınızın bir sonuçlar sayfasında gösterilip gösterilmeyeceğini nasıl belirler?

Google reklamları, hangi rakibin reklamının arama sonuçlarında göründüğünü belirlemek için bir algoritma kullanır.

Google Ads esasen bir açık artırma türüdür, ancak kazanan yalnızca en yüksek teklifi veren değildir. Google ayrıca, reklamınızın bir arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu ve reklamınızın tıklanma olasılığını ölçen bir Kalite Puanını da dikkate alır. Teklifleri yüksek ve kalite puanı yüksek olan reklamlar lider olarak kabul edilir ve arama sonuçlarında EN İYİ sıralarda yer alır.

Google, bir reklamın sonuçlar sayfasında nerede görüneceğini belirlemek için üç ana faktör kullanır:

1. Bahis

Teklif, ödemeye hazır olduğunuz maksimum TBM olarak belirlediğiniz değerdir. Farklı değerler belirleyerek, reklamınızın trafik hacmini ve yatırım getirisini etkileyebilirsiniz. Teklifler ne kadar yüksek olursa, kampanyanızın daha fazla trafik alma olasılığı o kadar artar.

2. Reklam Kalite Puanı

Kalite Puanı, reklamınızın bir anahtar kelimeyle alaka düzeyini yansıtan bir sayıdır. Arama sonuçları sayfasının en üstünde görünmesi için reklamınızın arama teriminizle eşleşmesi gerekir. Birisi "düğün çiçekleri" arıyorsa, Google'ın bir manikür salonu için reklamlar göstermesi mantıklı değildir. Bu durumda, reklamınız arama sorgusuyla ilgili olmadığı için sistem düşük bir alaka düzeyi puanı atayacaktır.

3. Sayfa Alaka Düzeyi

Bir reklamı tıkladıktan sonra kullanıcı, reklam ve anahtar kelimeyle ilgili bilgileri içeren bir açılış sayfasına götürüldüğünde, sistem yüksek bir alaka puanı atar. Güzellik salonu sahibiyseniz ve bir manikür hizmetinin reklamını yapıyorsanız, tüm hizmetlerinizi içeren bir ana sayfa değil, reklamlarınıza bir manikür bilgi sayfası eklemelisiniz.

Mobil ve sabit cihazlar için reklamcılıktaki fark

Kampanya ayarlarında, cihaza göre trafik payını ayarlayabilir ve hatta gösterimleri hariç tutabilirsiniz: bilgisayarlar, mobil cihazlar.

Google Aramalarının Yarısından Fazlası Mobil Cihazlarda Yapılıyor.

PC ve Mobil Arasındaki Üç Ana Fark

1-Reklamcılık

2-Cihaz Boyutu: Mobil cihazda reklamları görüntülemek için daha az yer vardır, bu nedenle reklamlarınızın okunabilir olduğundan emin olmanız gerekir.

İlgi: Mobil cihazlardan çok fazla trafik olacak, ancak en çok hedeflenen bile çoğu zaman dönüşüm sağlamayacak. Mesele şu ki, insanların büyük bir yüzdesi çeşitli sitelerden satın almanın avantajlarını analiz ediyor ve bunu bir mobil cihazdan yapmak çok uygun;

3-Tıklama Başına Maliyet: Tıklama başına maliyet, cihaza bağlı olarak değişecektir. Örneğin, tabletler tipik olarak en düşük ortalama TBM’ye sahipken, masaüstü bilgisayarlar tipik olarak en yüksek değere sahiptir. Bu eğilim esas olarak iş (B2B) ve e-ticaret için tipiktir. Ancak bunun tersinin doğru olabileceği başka aşırı ısınmış alanlar da vardır.

• Reklam Kalitesi Değerlendirmesi

Rakiplerinizin reklamlarından daha fazla tıklamak istemenizi sağlayacak okuma yazma bilen ve ilgi çekici reklamlar yazmak kolay değildir. Neden sizden satın almanız gerektiğini teklifinizde açıkça belirtmeniz gerekir. Ayrıca kullanıcıyı harekete geçirmek ve bir çağrı kullanmak daha iyidir. Önemli noktalardan biri, rekabette öne çıkmanızı sağlayacak iyi seçilmiş uzantılardır.

Reklamınızı Yazarken Aklınızda Bulundurmanız Gereken Altı Nokta Şunlardır:

1-Reklamınızda Anahtar Kelimeler Kullanın: Hedeflediğiniz aynı anahtar kelimeleri kullanmanız gerekir. Sistem, reklamın kullanıcının arama sorgusuyla alakalı olduğunu bu şekilde anlar;

2-Teklifiniz Konusunda Net Olun: Kullanıcı, ne sunduğunuzu ve ihtiyacını karşılamaya nasıl yardımcı olabileceğinizi hemen anlamalıdır. Birçok farklı ürün sunan bir çevrimiçi mağazanız varsa, reklamınızın, kullanıcının aramaya girdiği anahtar kelimelerle alakalı ürün sayfasına veya bölüme yönlendirdiğinden emin olun;

3-Kullanıcının Dikkatini Reklamınıza Çekin: Kullanıcıya neden sizi seçmesi gerektiğini derhal iletmek gerekir. Rakibinizden daha iyi bir satış teklifiniz mi var yoksa daha güvenilir, daha erişilebilir misiniz? Çok olumlu eleştiriniz var mı? Bu tür bilgiler güven uyandırır ve genellikle satışlar üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir;

4-Net Bir Harekete Geçirici Mesaj: Kullanıcılara işlem yapmaları söylenirse, bir reklamı tıklama olasılıkları daha yüksektir. Klasik aramalara örnek olarak “Şimdi sipariş verin ve indirim alın” veya “Acele edin, 30.10’a kadar ücretsiz kargo”,

5-Promosyonlar: İnsanlar indirim alma sürecini sever. Bir promosyon teklifi ekleyebilirsiniz, örneğin “Bugün ayakkabılarda %10 indirim!” veya “Ücretsiz kargo!” Reklam maliyetlerinin yanı sıra bir indirim sunmak istemiyorsanız bu anlaşılabilir bir durumdur, ancak küçük bir promosyon teklifi bile yeni bir müşteriyi çekebilir;

6-Reklam Uzantılarını Kullanın: Uzantılar, telefon numaraları, ürün bağlantıları veya çevrimdışı bir mağaza konumunun adresi gibi şirketinizle ilgili ek bilgileri görüntüler. Açıklamalar yardımıyla, açıklamalarda sınırlı sayıda izin verilen karakter nedeniyle sağlayamadığınız ek bilgileri belirtebilirsiniz. Uzantıları etkinleştirmek, sonuçlar sayfasında kapladığınız alan miktarını artıracaktır. Ayrıca, uzantıları etkinleştirmenin ek bir maliyeti yoktur.

Google Ads Kalite Değerlendirmesi

Arama Ağı reklamcılığı Google Ads, İnternet’teki ana ve en güçlü reklam yöntemlerinden biridir ve ana avantajı, arama reklamcılığının işletmenizi sipariş vermeye en hazır olan olgun alıcılara yönlendirmesidir. Yalnızca reklam verenin sunduklarını arayan ziyaretçiler tarafından görülür. Arama ağı reklamcılığını kullanmak, lansmanın ilk gününde yeni müşteriler edinmenize olanak tanır ve bu kanalın etkinliği en yükseklerden biridir.

Bu tür reklamcılık en pahalı reklamlardan biridir, ancak harcanan para buna değer. Sitenize büyük bir potansiyel müşteri akışı elde edersiniz.

Bir hata veya yazım hatası görürseniz düzeltmemize yardım edin! Hatayı vurgulayın ve “Ctrl” ve “Enter” tuşlarına aynı anda basın.